La propia diversidad de las promociones que Nivea implementa en los PDV a lo largo de todo un año puede debilitar la cohesión de la marca. Si además tenemos en cuenta la infinidad de impactos que recibimos diariamente los consumidores, queda claro que la marca necesita una voz propia, una que resulte siempre reconocible y... familiar.

Creamos para ellos un concepto promocional cross category partiendo de su propio ADN: “Nivea es familia”. Las declinaciones estacionales no debían ser forzadas, sino la consecuencia lógica del concepto cross category: “Juntos en casa”, “Juntos en la playa” y “Juntos en Navidad” fue la manera en que Nivea acompañó a los consumidores a lo largo de todo el año de una forma continuada y coherente.